Блог

Нативная геймификация с микроинфлюенсерами или рекламные тренды 2019г.

Авторские статьи

Нативная геймификация с микроинфлюенсерами или рекламные тренды 2019г. - citysitesglobal.com

Говорить о трендах можно и даже нужно, но как вам идея их создавать? Создание чего-то нового не всегда обречено на успех, но и плыть по течению не самая выигрышная тактика. Чтобы быть локомотивом и принимать правильные решения важно понимать суть. Чего именно хотят люди.

Суть рекламной коммуникации – персонализация. Это самое важное, что случилось с рекламой и вывело ее на новый этап развития. Все люди, не зависимо от своего статуса, увлечений и возраста хотят видеть персонализированный контент. Если раньше маркетологи описывали целевые группы, которым  присваивали схожие потребности, то сейчас они имеют возможность собрать «досье» на каждого пользователя, который взаимодействует с рекламой.

Тренды рекламы в 2019 г. - citysitesglobal.com

Именно персонализация обуславливает активное развитие каналов коммуникации, о которых мы поговорим в статье.

Нативный контент

Нативность – это когда реклама выглядит как полезный контент. С этим связан рост популярности видеоканалов с различными лайфхаками и полезными роликами. При этом либо в самом видео, либо в комментариях к ним упоминается название продукта или бренда, который создал это видео в рекламных целях.

Реклама как полезный контент - citysitesglobal.com

Сюда же относятся и статьи в электронных или печатных СМИ в зависимости от интересов аудитории рекламодателя. Хорошая экспертная статья или интервью будет работать дольше, в сравнении с сезонными рекламными компаниями и приносить продажи.

Популярной сейчас становится тема пиара на социально-острых вопросах, таких как экология, демография, детская смертность и тяжелые условия труда. Вопросы равенства полов и свободы самоощущения тоже имеют место быть, если они близки вашим потенциальным клиентам.

Геймификация

Вовлеченность в рекламный контент через геймификацию дает хорошие результаты. Этот тренд будет сохраняться, так как обусловлен ростом популярности чат-ботов и интерактивных приложений. VR/AR приложения и оффлайн активации собирают большие аудитории любопытных пользователей. Пока для многих это еще диковинка, которую нужно попробовать.

Реклама и геймификация - citysitesglobal.com

Но не только виртуальная реальность способна увлечь и удивить аудиторию. Хорошо работают викторины, опросы с персональными призами и любой интерактивный контент. Он, как нельзя лучше, раскрывает суть. Ведь если пользователь может взаимодействовать с вашей рекламой и изменять ее, она становиться его личной.

Микроблогеры

Раскрученным каналам знаменитостей и публичных людей уже никто не верит. Все поняли, что они говорят от имени брендов и уровень вовлеченности людей в такие посты резко сократился. Поэтому рекламодатели «развернули коней» в сторону микроинфлюенсеров, у которых до 100К подписчиков. Стоимость рекламного размещения у них ниже, а доверие и восприятие информации пока сохраняют хорошие показатели.

Микроинфлюенсеры - citysitesglobal.com

Видеоконтент

Видео продолжает наращивать мускулы. Это обусловлено не столько человеческой ленью читать длинные статьи, сколько уверенным развитием площадок для такого рода контента. Больше всего аудиторий собирают прямые эфиры и реальный, не отредактированный «живой» контент.

Кстати, лонгриды никто и не отменял, они по-прежнему дают хороший трафик и повышают лояльность к бренду, так что следует чередовать и миксовать площадки для большего взаимодействия. Говорят, что сейчас до принятия решения о покупки нужно не менее пяти точек касания клиента с продуктом или компанией. Так что стратегия коммуникации в разных каналах должна быть продумана и согласована.

Видеоконтент - citysitesglobal.com

В сухом остатке все сильно зависит от отрасли и рода деятельности компании и самое главное – ее бизнес задачи. Если онлайн ритейлер хочет открыть оффлайн магазин, как это сделал Amazon, нужно будет выводить часть коммуникации на ТВ и борды. Если вам нужен новый сегмент покупателей, можно таргетироваться в сети на их интересы. Не забывайте о ремаркетинге, ведь на повторную покупку гораздо легче решиться, если конечно предыдущий опыт был удачным.

Думайте и всегда действуйте от цели. А еще, ставьте себе амбициозные задачи и тогда ваша реклама найдет правильный и конверсионный вектор.

Читайте также: "Видимая реклама".

Комментарии

Добавить комментарий
Авторизуйтесь удобным способом
Оставь первый комментарий
Спасибо. Мы свяжемся с Вами как можно скорее