Блог

Нативная реклама: тренд 2019 года

Авторские статьи

Нативная реклама - citysitesglobal.com

Что сегодня является самым «жарким» трендом контент-маркетинга? Нативная реклама. Глобальные бренды, типа PepsiCo, KFS уже давно активно пользуются естественной рекламой и увеличивают вложения в это направление. Задача такой рекламы в том, чтобы ею поделилось максимальное количество пользователей, создав при этом высокую виральность.

Проще говоря, нативная реклама – это контент, который по всем параметрам вписывается в блог, портал или ресурс, на котором размещается. В идеале, такой контент воспринимается пользователем как органичный и не вызывает отторжения или, так называемой, баннерной слепоты. Удачные примеры естественной рекламы приносят своим компаниям огромное состояние. Углубимся в тематику.

Что не будет нативной рекламой?

Порой очень сложно разобраться, где естественное продвижение, а где все же не грубая прямая реклама. Поэтому разберемся, что не является естественным:

  • Это не оплаченные объявления в социальных медиа, где есть призыв к действию.
  • Это отказ от размещения бренд-контента на собственных страницах в соцсетях.
  • Это не оплаченный рекламный контент, который всеми способами прячут от зрителя.

Напротив, нативная реклама – не скрывается. Ее можно обозначить как спонсорство или даже назвать рекламой, чтобы не заводить в заблуждения пользователя. Он не должен чувствовать себя обманутым! «Нативка» (будем мягко ее так называть) органично вписывается в тематику, формат и стиль площадки, а также помогает юзеру достичь своей цели, с которой он зашел на этот ресурс.

Плюсы VS Минусы нативной рекламы

Как и любой другой вид контента, нативка «не соткана из преимуществ».

Преимущества нативной рекламы:

1. Повышается лояльность аудитории к бренду за счет пользы, которую приносит нативная реклама.

2. Пользователь в любом случае увидит такую рекламу. 100%-й показ ЦА.

3. Пользователь не может заблокировать ее, в отличие от баннера, который легко можно отключить.

4. Высокая виральность и как следствие – рост охвата ЦА.

5. Гибкость. Нативка может принимать любой формат и масштаб: видео, фото, инфографика, ТОПы и даже мемы.

6. Возможность размещения на любом канале: порталы, блоги, приложения, социальные сети и т.д.

Преимущества нативной рекламы - citysitesglobal.com

Что касается недостатков нативной рекламы, то они тоже есть:

1. Ее нельзя «запустить» одновременно и везде одинаковую. Для каждого канала необходимо разрабатывать свой уникальный и подходящий контент. И при этом он должен нести пользу.

2. Современные маркетологи до конца не изучили феномен нативной рекламы, поэтому еще нет четких инструкций на этот счет.

3. Высокая стоимость.

4. В Рунете мало специалистов, которые могут грамотно реализовать запрос клиента под «нативку», а также недостаточно подходящих платформ для ее размещения.

Можно выделить несколько видов «нативки»

1. Спонсорский контент. Сегодня он нам всем известный из социальных сетей, например, когда food-блогер записывает рецепт и указывает спонсором тот или иной бренд. Пользователь понимает, что это спонсор, что можно использовать и любой другой бренд, и он сам принимает решение смотреть дальше или нет. Если рецепт ему интересен, то он продолжит просмотр.

2. Рекомендованный контент. Этот пример не совсем «этичный» с точки зрения пользователя. Однако имеет место быть. Когда в списке рекомендованного контента выпадает оплаченная нативная реклама, специально созданная тем же шрифтом, тем же форматом и в том же стиле, что и список «рекомендованное».

3. Пост, который продвигается в новостной ленте, но органично вписывается в ленту.

Нативка - citysitesglobal.com

Яркие примеры от глобальных брендов

Совместная работа Meshable и MasterCard

Блог опубликовал полезную статью о том, как люди используют мобильные приложения, как меняются тенденции. Материал содержит огромное количество цифр, интересных фактов, инфоргафики и т.д. Кроме того, был раздел, посвященный платежной системе от MasterCard.

SB Nation и Nike

Был создан уникальный проект, в рамках которого атлеты NFL делятся своей историей успеха, опытом. В этом проекте они дают напутствие для достижения больших результатов.

The Onion и Starbucks

Всемирно известная сеть кофеен в партнёрстве с платформой The Onion провела исследование и подготовила статью на тему продуктивности человека и влияния кофе на нее. Все это было сделано для продвижения нового продукта Doubleshot Espresso.

Читайте также: "Нужен ли вам YouTube-канал для развития бизнеса?".

Комментарии

Добавить комментарий
Авторизуйтесь удобным способом
Оставь первый комментарий
Спасибо. Мы свяжемся с Вами как можно скорее