Нативная геймификация с микроинфлюенсерами или рекламные тренды 2019г.

Говорить о трендах можно и даже нужно, но как вам идея их создавать? Создание чего-то нового не всегда обречено на успех, но и плыть по течению не самая выигрышная тактика. Чтобы быть локомотивом и принимать правильные решения важно понимать суть. Чего именно хотят люди.

Суть рекламной коммуникации – персонализация. Это самое важное, что случилось с рекламой и вывело ее на новый этап развития. Все люди, не зависимо от своего статуса, увлечений и возраста хотят видеть персонализированный контент. Если раньше маркетологи описывали целевые группы, которым  присваивали схожие потребности, то сейчас они имеют возможность собрать «досье» на каждого пользователя, который взаимодействует с рекламой.

Именно персонализация обуславливает активное развитие каналов коммуникации, о которых мы поговорим в статье.

Нативный контент

Нативность – это когда реклама выглядит как полезный контент. С этим связан рост популярности видеоканалов с различными лайфхаками и полезными роликами. При этом либо в самом видео, либо в комментариях к ним упоминается название продукта или бренда, который создал это видео в рекламных целях.

Сюда же относятся и статьи в электронных или печатных СМИ в зависимости от интересов аудитории рекламодателя. Хорошая экспертная статья или интервью будет работать дольше, в сравнении с сезонными рекламными компаниями и приносить продажи.

Популярной сейчас становится тема пиара на социально-острых вопросах, таких как экология, демография, детская смертность и тяжелые условия труда. Вопросы равенства полов и свободы самоощущения тоже имеют место быть, если они близки вашим потенциальным клиентам.

Геймификация

Вовлеченность в рекламный контент через геймификацию дает хорошие результаты. Этот тренд будет сохраняться, так как обусловлен ростом популярности чат-ботов и интерактивных приложений. VR/AR приложения и оффлайн активации собирают большие аудитории любопытных пользователей. Пока для многих это еще диковинка, которую нужно попробовать.

Но не только виртуальная реальность способна увлечь и удивить аудиторию. Хорошо работают викторины, опросы с персональными призами и любой интерактивный контент. Он, как нельзя лучше, раскрывает суть. Ведь если пользователь может взаимодействовать с вашей рекламой и изменять ее, она становиться его личной.

Микроблогеры

Раскрученным каналам знаменитостей и публичных людей уже никто не верит. Все поняли, что они говорят от имени брендов и уровень вовлеченности людей в такие посты резко сократился. Поэтому рекламодатели «развернули коней» в сторону микроинфлюенсеров, у которых до 100К подписчиков. Стоимость рекламного размещения у них ниже, а доверие и восприятие информации пока сохраняют хорошие показатели.

Видеоконтент

Видео продолжает наращивать мускулы. Это обусловлено не столько человеческой ленью читать длинные статьи, сколько уверенным развитием площадок для такого рода контента. Больше всего аудиторий собирают прямые эфиры и реальный, не отредактированный «живой» контент.

Кстати, лонгриды никто и не отменял, они по-прежнему дают хороший трафик и повышают лояльность к бренду, так что следует чередовать и миксовать площадки для большего взаимодействия. Говорят, что сейчас до принятия решения о покупки нужно не менее пяти точек касания клиента с продуктом или компанией. Так что стратегия коммуникации в разных каналах должна быть продумана и согласована.

В сухом остатке все сильно зависит от отрасли и рода деятельности компании и самое главное – ее бизнес задачи. Если онлайн ритейлер хочет открыть оффлайн магазин, как это сделал Amazon, нужно будет выводить часть коммуникации на ТВ и борды. Если вам нужен новый сегмент покупателей, можно таргетироваться в сети на их интересы. Не забывайте о ремаркетинге, ведь на повторную покупку гораздо легче решиться, если конечно предыдущий опыт был удачным.

Думайте и всегда действуйте от цели. А еще, ставьте себе амбициозные задачи и тогда ваша реклама найдет правильный и конверсионный вектор.

Читайте также: "Видимая реклама".