Как стать лидером мнений? Советы начинающему блогеру

Эксклюзив CitySites

лидер мнений

“Люди покупают не товар, люди покупаю эмоцию”, - этот тезис все чаще звучит из уст маркетологов и бизнесменов. А эмоции, как известно, вызывают другие люди. Именно поэтому лидеры мнений сегодня - трендовый инструмент продвижения. И, согласно прогнозам экспертов, их влияние на принятие решений о покупке будет только расти.

Что это за феномен? В чем секрет лидеров мнений? Как стать одним из них? Поговорим обо всем этом в нашем материале.

Зачем быть лидером мнений?

трендсеттер,блогер

Люди крайне редко разбираются в информации тщательно. Если она близка им, они могут озаботиться поиском дополнительных знаний, прокомментировать их, поделиться мнением с друзьями. Если же нет, то зачастую они игнорируют такой “информационный шум”. Чтобы донести человеку месседж, у него нужно вызвать определенную эмоцию, впечатлить и таким образом запомниться. И зачастую такую последовательность реакций вызывает чье-то “экспертное”, “весомое” мнение - подтверждение данных со стороны лидера мнений.

Лидеры мнений (также их называют трендсеттерами, сокращенно-сеттерами, амбассадорами или opinion leaders)  -  это люди, чье мнение влияет на мнение потребителей (аудитории).

Есть много причин, которые могут сподвигнуть вас стать лидером мнений: желание развить личный бренд и быть экспертом в отрасли, стремление повысить популярность своей компании, привлечь больше трафика на сайт ли же просто заработать на этом денег.

Но так или иначе, вы можете получить немало “плюшек” от статуса эксперта:

  • экономия денег: у лидера мнений есть большая личная лояльная к нему аудитория, поэтому затраты на маркетинг существенно сокращаются: если даже ваши поклонники не готовы купить определенный товар, то как минимум они могут поделиться информацией о нем, если вы их об этом попросите;
  • добавочная стоимость продукта: ваш личный бренд создает дополнительную цену товару или услуге, которые вы представляете;
  • приятные бонусы: многие готовы предоставить вам бесплатные услуги или дать что-то в подарок взамен на положительные отзывы и рекомендации.

Какими бы мотивами вы не руководствовались, нужно всегда помнить, что работа по построению личного бренда - сложная и кропотливая задача.

С чего начать?

как стать лидером мнений

Найдите свое дело. Возможно это кого-то удивит, но все дальнейшие рекомендации о том, как стать лидером мнений, окажутся абсолютно бесполезными, если вы будете заниматься не тем, чем хотите. Стать истинным трендсеттером можно только в той деятельности, которой вы по-настоящему горите.

Исследуйте. Как и любое дело, построение personal brand нужно начинать с изучения обстановки: кто самые популярные лидеры мнений в вашей сфере, какая у них специализация, в чем их отличительные особенности и т.д.? Это поможет вам найти свой фирменный стиль, манеру общения с аудиторией, придумать уникальные “фишки”, которых нет у других.

Держите руку на пульсе.  Подпишитесь на ТОП-блогеров и лидеров мнений в социальных сетях. Сделайте подборку тех, кого интересно читать, смотреть, слушать. Проанализируйте, в чем их особенности: не ограничивайтесь только похожими на вашу деятельности сферами - очень часто что-то поистине необычное можно увидеть не там, где ожидаешь.  

Определите каналы коммуникации. Вам нужно понимать, где “живут” и чем интересуются те люди, для которых предназначена ваша информация. Какими социальными сетями пользуются, и какой контент может быть им интересен? Исходя из этого, вы сможете определить, какие формы и площадки использовать для коммуникаций. Обычно, это YouTube, Facebook, Instagram, Twitter и Telegram.

Итак, если вы основательно подготовили почву для собственного продвижения, то самое время почерпнуть опыт ведущих экспертов по  развитию личного бренда. Мы постарались собрать все самое вкусное в нашем следующем списке.

ТОП-12 советов, как стать лидером мнений

как стать лидером мнений

  • Делайте по-настоящему ценный контент, который помогает людям решать их проблемы: отвечайте на вопросы, помогайте, мотивируйте, держите в курсе последних новинок, давайте рекомендации. Ваш контент должен “уметь” вдохновлять аудиторию и задевать ее на эмоциональном уровне. Важно также, чтобы эти эмоции присутствовали у вас - люди очень чутки к неискренности и вранью. Если вас переполнял позитив, когда вы создавали контент, то с высокой долей вероятности у вашего потребителя также будут гореть глаза. И наоборот.
  • Будьте откровенными и прозрачными во всём, что вы делаете или публикуете: во-первых, все ваши аккаунты должны быть открыты, чтобы читатели имели возможность делать репосты, тем самым увеличивая количество ссылок в сети на вас. Во-вторых, продвигайте только полезный и качественный продукт. Однажды лишившись доверия подписчиков, можно очень долго восстанавливать репутацию.
  • Соблюдайте регулярность. Если вы напишете актуальную, интересную, полезную статью, ее заметят, но одной попытки недостаточно. От вас будут ждать таких же ярких регулярных публикаций. Хорошая стратегия контент-продвижения - это постоянство и последовательность.
  • Общайтесь и стройте отношения с другими лидерами мнений. Не пренебрегайте знакомствами в интернете. Различные презентации, вручения премий, дни рождения селебрити - это те места, где вы можете встретить трендсеттеров и наладить полезные деловые связи.
  • Всегда будьте актуальными: знакомьте аудиторию с новинками в отрасли, пишите посты на обсуждаемые темы, а если вы специалист в каком-то вопросе, который находится “на пике” популярности, можете комментировать или давать свои рекомендации (не забывайте о компетентности). Находите самый “вкусный” контент и делитесь им со своими подписчиками, рассказывайте о трендах и тенденциях.
  • Не ограничивайтесь одним каналом коммуникации. Но и не распыляйтесь на все социальные сети. Например, если вы определили для себя, что продвигаетесь через Instagram, то Facebook станет очень важным дополнением для поиска целевой аудитории. Если ваши месседжи транслируются в Twitter, то, возможно вам стоит создать канал в Telegram для коротких и емких сообщений и т.д. Существует множество социальных сетей для более узконаправленных интересов - используйте возможности всемирной паутины по максимуму. И всегда будьте активными во всех социальных сообществах, где вы присутствуете.
  • Общайтесь с аудиторией. Ваша задача - сделать подписчиков активными и неравнодушными к вашему продукту. А для этого нужно разговаривать с аудиторией. Пишите провокационные посты, прямо предлагайте комментировать, обсуждать проблемы, устраивайте конкурсы, розыгрыши. Используйте на полную катушку современные инструменты live-трансляций в Facebook и Instagram. Если сфера вашей работы позволяет, обязательно проводите вебинары или семинары.    
  • Будьте storyteller. Для этого нужно постоянно прокачивать свои навыки рассказчика. Хороший лидер мнений - это, прежде всего, интересный человек. Рассказывайте истории из своей жизни, познавательные факты и т.д. Не пренебрегайте курсами ораторского мастерства и постановки речи, особенно, если того требует ваша сфера деятельности.  
  • Найдите для себя ту отрасль или нишу, в которой вы сможете стать “гуру”. Пользователи должны знать, что именно к вам стоит обращаться с вопросами по этой теме. Проводите вебинары, публикуйте инструкции по теме. 
  • Прислушивайтесь к рекомендациям - подписчиков, друзей, коллег и даже конкурентов. Обменивайтесь мнениями и идеями.
  • Определите свое уникальное предложение - акцентируйте внимание на том, что вы делаете лучше всего, чем вы отличаетесь от других.
  • Помогайте. Всегда помогайте людям в решении их проблем и главное, будьте искренни.

И пару слов в заключение

лидер мнений

Если вам удалось стать гуру в своем роде деятельности и супер профессиональным лидером мнений, не стоит “задирать нос”. Такая роль потребует от вас постоянной и кропотливой работы над собой. Чтобы поддерживать лояльность ваших поклонников, нужно все время быть в контакте с ними - подогревать интерес, давать новую информацию, участвовать в обсуждениях. Не менее важно расширять список тем, о которых вы общаетесь с аудиторией.

И, возвращаясь к  написанному в самом начале: вы должны любить то, чем занимаетесь. Ваши горящие глаза, правдивые рецензии, интересные истории всегда будут заражать аудиторию такой же преданностью вам.  





Комментарии

Добавить комментарий
Авторизуйтесь удобным способом
Оставь первый комментарий
Спасибо. Мы свяжемся с Вами как можно скорее